Анализ будущей торговой точки

Анализ местоположения и продуманное размещение обеспечивают:

• Магазину/Торговой сети:

  • высокий и непрерывный оборот,
  • лояльность клиентов,
  • позитивный имидж.

• Покупателю:

  • комфортные условия,
  • экономию времени.

Ключевые факторы

1. Транспортные и пешеходные потоки.
2. Конкурентное окружение.
3. Особенности района размещения:
   • промышленная зона,
   • спальный район,
   • центр города.

Оценка места

1. Район в целом.
2. Торговый потенциал района в отношении предлагаемого продукта.
3. Обозримость места с окружающей территории.
4. Интенсивность потоков людей и машин.
5. Схема и состояние дорог.
6. Парковка.

Анализ площадки

1. Изучение целевой аудитории:
   • основные группы покупателей,
   • типы домохозяйств,
   • социально-демографическая тенденция в районе,
   • характер дополнительных услуг,
   • отношение к разным видам рекламы,
   • причины выбора:
     • места,
     • времени,
     • дней недели для закупок.
2. Итоги анкетирования (интервью).
3. Замер автотранспортных потоков.
4. Store-check (анализ торговой зоны) в радиусе:
   • 1 км (ближние точки),
   • 4 км (среднеудалённые),
   • 10 км (дальние).

Результаты комплексной оценки места подскажут формат торговли:

• Мини/Супермаркет.
• Универмаг.
• Шоппинг-мол.
• Специализированный магазин.
• Бутик.
• Кафе.

Требования к выбранному формату точки

1. объёмы производства под собственной торговой маркой (при её наличии),
2. ассортимент,
3. географическое положение,
4. площадь торгового зала,
5. количество касс и единиц персонала,
6. площадь складских/подсобных помещений,
7. клиентопоток,
8. среднее количество покупателей,
9. средний чек,
10. ценовая политика,
11. форма обслуживания,
12. дополнительные услуги.